Qual a diferença do Marketing de Intenção e Atração?

Postado: 7 de novembro de 2023

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No universo do marketing médico digital, entender as nuances entre marketing de atração e marketing de intenção é crucial. Ambos os conceitos têm suas particularidades e, quando bem aplicados, podem transformar a maneira como médicos e clínicas se conectam com seus pacientes.

O Marketing de Intenção se concentra em pacientes que já estão procurando informações médicas, enquanto o Marketing de Atração envolve a criação de conteúdo valioso para atrair pacientes em potencial.

Navegue pela matéria:

1. Entendendo o Marketing de Atração

O marketing de atração, também conhecido como marketing de atenção, é focado em capturar o interesse do público, em meio a uma enxurrada de informações. Plataformas como o Instagram são exemplos perfeitos de ambientes de atração. Os usuários estão ali principalmente para entretenimento, para ver memes, acompanhar a vida dos outros e passar o tempo.

Dentro desse contexto, os primeiros segundos de um anúncio são cruciais. Eles determinam se o usuário vai continuar assistindo ou simplesmente deslizar para o próximo conteúdo. Portanto, criar uma “quebra de padrão” nesses primeiros momentos é essencial para reter a atenção do público.

2. Marketing de Intenção: Direcionando Ações

Enquanto o marketing de atração foca em capturar a atenção, o marketing de intenção é sobre direcionar ações. É aqui que entra o conceito de “Call to Action” (CTA). Um CTA eficaz direciona o público a tomar uma ação específica, seja ela marcar uma consulta, enviar uma mensagem via WhatsApp ou tirar dúvidas.

É fundamental ser claro e direto no CTA. Deixar o poder de decisão nas mãos do paciente pode não ser a melhor estratégia. Se você deseja que ele tome uma ação específica, é preciso instruí-lo claramente.

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3. Escolhendo a Plataforma Certa

Cada plataforma digital tem sua função e método de operação. Por exemplo, enquanto o Instagram é mais voltado para atração, outras plataformas podem ser mais adequadas para intenção. Conhecer e entender essas nuances é crucial para otimizar a estratégia de marketing.

Conclusão

O marketing médico digital é um campo em constante evolução. Compreender os conceitos de marketing de atração e intenção e saber como aplicá-los eficazmente pode ser a chave para se conectar com o público de maneira significativa e direcionar ações desejadas.

Esta matéria foi inspirada no vídeo “MARKETING DE ATRAÇÃO x INTENÇÃO NA MEDICINA – EDGAR DELDUQUE | MKM CAST” do canal MarketMED – Marketing Médico. Para mais insights sobre marketing médico e as últimas tendências, visite o canal MarketMED.

Publicado por: marketmed

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