Ética médica na publicidade

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O que o médico pode ou não fazer?

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A saúde é uma área que exige cuidados constantes, inclusive na hora da divulgação online e off dos serviços. O marketing médico quando feito com responsabilidade, traz bons resultados para os consultórios e clínicas, melhorando o seu posicionamento no mercado.

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Porém é preciso atenção! Para realizar esse trabalho é imprescindível que se conheça e siga o Manual de Publicidade Médica, manual de normas estabelecido pelo Conselho Federal de Medicina (CFM). Além de orientar a produção dos materiais de divulgação, o código de ética determina os limites para essa prática.

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No manual, fica estipulado que a publicidade médica deve ser responsável, discreta e verdadeira, respeitando a privacidade do indivíduo, não visando o lucro e sim, a informação. O descumprimento das normas pode resultar em processos e levar à condenação por violação, podendo variar de advertências à cassação.

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Algumas exigências do Conselho Federal de Medicina:

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– Dados principais do médico (nome e número de registro) devem estar aparentes;

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– Não divulgar preços de consultas ou oferecer descontos em procedimentos;

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– Não garantir resultados em tratamentos ou procedimentos específicos. A propaganda deve conter apenas o procedimento e a técnica utilizada.

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Por isso, é importante contar com ajuda profissional para sua comunicação. Uma agência que conheça esses limites e saiba trabalhá-los em estratégias bem direcionadas traz visibilidade e credibilidade para seu consultório ou clínica.
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